В эпоху стремительного развития искусственного интеллекта (ИИ) компания HubSpot, известный лидер в сфере маркетинговых технологий, представила инновационный инструмент, который может изменить подход брендов к онлайн-присутствию. AI Search Grader – первый бесплатный инструмент, позволяющий компаниям оценить свою видимость в результатах поиска, генерируемых большими языковыми моделями (LLM) и ИИ-системами.
Изменение парадигмы поиска информации
По данным HubSpot, пользователи все чаще обращаются к ИИ-инструментам вроде ChatGPT для получения быстрых и персонализированных ответов на свои вопросы. Статистика показывает рост использования ИИ-помощников на 37%, в то время как обращение к традиционным поисковым системам снизилось на 11%. Это знаменует собой значительный сдвиг в поведении потребителей и ставит перед маркетологами новую задачу – освоение Language Model Optimization (LMO) или оптимизации под языковые модели.
Новый инструмент для нового времени
AI Search Grader от HubSpot призван помочь маркетологам адаптироваться к этим изменениям. Инструмент предоставляет комплексный анализ того, как бренд представлен в результатах ИИ-поиска, без необходимости в глубоких знаниях в области ИИ.
Ключевые возможности AI Search Grader включают:
- Общая оценка: дает быстрое представление о том, как бренд выглядит во всех отслеживаемых ИИ-поисковых системах.
- Анализ видимости бренда:
- Уникальный показатель настроения бренда оценивает, как бренд обсуждается и воспринимается в ответах ИИ.
- Показатель доли голоса (Share of Voice, SOV) измеряет видимость бренда по сравнению с конкурентами в той же категории.
- Персонализированный анализ: помогает маркетологам понять свои сильные стороны и выявить области для улучшения, чтобы повысить узнаваемость бренда и улучшить его восприятие.
Значение для маркетологов
Николас Холланд, вице-президент по продуктам и генеральный менеджер Marketing Hub в HubSpot, подчеркивает важность адаптации к новым реалиям:
«То, что маркетологи делали годами для привлечения клиентов, не будет столь же эффективным в будущем. Люди просто не используют традиционный поиск так, как раньше».
AI Search Grader устраняет необходимость в ручном тестировании и сложном анализе присутствия бренда в ИИ-поиске. Инструмент автоматизирует процесс создания специализированных запросов, агрегирования ответов и синтеза результатов, предоставляя маркетологам полную картину их онлайн-присутствия в контексте ИИ.
Историческая параллель и будущее маркетинга
HubSpot проводит параллель между нынешней ситуацией и эпохой становления SEO. Как когда-то компания помогла миллионам маркетологов оптимизировать сайты под поисковые системы с помощью инструмента Website Grader, теперь она стремится сделать то же самое для эры ИИ с помощью AI Search Grader.
Доступность и применение
AI Search Grader доступен бесплатно по всему миру на английском языке. Это открывает широкие возможности для маркетологов и владельцев бизнеса любого масштаба адаптироваться к новым реалиям цифрового маркетинга.
Влияние на индустрию
Запуск AI Search Grader может стать катализатором для развития новой области в цифровом маркетинге – Language Model Optimization (LMO). Этот шаг HubSpot может побудить и другие компании разрабатывать инструменты для оптимизации контента под ИИ-системы, что потенциально приведет к формированию нового стандарта в индустрии.
Появление AI Search Grader от HubSpot знаменует собой важный этап в эволюции цифрового маркетинга.
По мере того как ИИ-системы становятся все более распространенным способом поиска информации, брендам необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться заметными и релевантными.
Инструменты вроде AI Search Grader могут сыграть ключевую роль в этом переходе, помогая маркетологам понять и оптимизировать свое присутствие в новой ИИ-ориентированной среде поиска.
